Recientemente, Pepsi ha sido objeto de críticas por publicar un anuncio de Kendall Jenner, en el que la joven modelo negocia con éxito la paz entre manifestantes y policías con una lata de refresco. Este comercial de Pepsi ha ofendido a muchos por su retrato ignorante y superficial de los importantes movimientos activistas de la actualidad.



El anuncio

Muchos espectadores testificaron sobre las obvias alusiones que el anuncio hizo al Las vidas de los negros son importantes movimiento. A diferencia de las verdaderas protestas de BLM, esta versión comercial empleaba a policías casi joviales, apenas armados. Este marcado contraste con la realidad brutal y violenta subraya el mensaje sordo de este anuncio.



La generación Millennial ha experimentado una nueva ola de activismo y apelaciones por la justicia social a medida que nuestros climas políticos y sociales se inclinan hacia una incertidumbre cada vez mayor. Pepsi claramente estaba tratando de capitalizar este fervor promocionando una cultura juvenil política y socialmente activa.

El diseño de este comercial me lleva a creer que Pepsi desconoce la realidad de las protestas en la actualidad. Los letreros en el anuncio, que decían, 'Únete a la conversación', huelen a problemas serios como la brutalidad policial, el racismo sistémico y el encarcelamiento masivo, que los movimientos como Black Lives Matter abordan.



¿Y qué?

La decisión de Pepsi de emplear a una it-girl de Hollywood rica, blanca y socialmente poderosa para promover la justicia social de una manera tan trivial muestra la necesidad de que las corporaciones con una base de consumidores tan grande tomen nota del clima político real en Estados Unidos.

Como Millennials, nuestro poder del bolsillo no puede ser subestimado. A través de nuestras elecciones de consumidores, podemos influir en las empresas para que adopten un tono o actitud diferente en sus campañas de medios. La forma en que muchos estadounidenses se han desprendido de los principales bancos que respaldan el oleoducto de acceso a Dakota del Norte demuestra este poder monetario.

Más importante aún, el hecho de que este anuncio fue aprobado a través de múltiples niveles de la corporación Pepsi demuestra la necesidad de nuestra generación de articular más firmemente nuestra visión y metas para el futuro. La trivialización del activismo como algo vanguardista o elegante (como lo describe Kendall en este caso) debe terminar.